山西白癜风QQ交流群 http://www.gxwow.com/shenghuo/baike/3069.html劣币驱逐良币：《新华字典》APP能赢得市场吗？
枯木
近日，由商务印书馆官方出版，中国社科院语言所修订的《新华字典》APP上线后引起争议，主要原因是免费版每天只能查两个汉字，完整版需要花费40元购买，然后还提供了88元、元、元以及元等五种充值选项。
批评的声音认为价格偏高，脱离了亲民本色，商业利益过重。因为商务印书馆出版的《新华字典》(第11版)双色本售价仅为24.9元，远低于40元的电子版价格。按照一般的定价原则，电子书价一般是纸质书价的7折。比如《现代汉语通用规范字典》纸质书定价98元，出版方认为“在线版7折是68元，我们觉得还是太贵了，最后定了18元”。
对此商务印书馆的回应是定价经过长期讨论，而且前期成本的收回尚有较长的路要走。APP特色是“我们加入了许多纸质版字典没有的功能，比如亮点之一在于发音。”，再一个是“嵌入了动态、静态两种标准笔顺”，注重的是服务和用户体验。
网上针对此事也讨论激烈，很多人认为定价过高，也有人认为定价是商家的权利，40元不过是一杯星巴克咖啡的钱，价格不贵等，观点明显对立。关于定价高不高，我们从三方面来看，那就是《新华字典》的功能作用，支付版权费用、回收成本问题三方面来看。
新华字典是年由叶圣陶主持，魏建功、萧家霖等根据历史积累的资料修订编著的工具书，后来经过11次补充修订，重印多次，发行量超过5.67亿册，是世界上发行量最大的工具书。
《新华字典》的作用是什么？《新华字典》虽然是商品，但是由于《新华字典》作为工具书，承载了传播汉语文化知识的特殊功效，具有权威性、广泛性、法定性几个特点，因而在某种意义上来说并不单纯是一个商品。
从秦朝统一六国，“书同文，车同轨”，大大促进了全国各地文化交流和社会进步，文字的统一也是我们文化得以传承而没有割裂的重要原因。而在我们今天，《新华字典》起的作用就是如此，一切字词以《新华字典》为准则是我们从小学习的圭臬。
国家的强大需要我们引进来走出去，不但要学习外语还要传播汉语，我们现在讲究把优秀的文化传播出去，让别人了解我们，外国人学汉语的热度越来越高，有关部门也在国外开设一些机构学院来传播汉语文化，这是利国利民的好事，也许并不是以盈利为目的的。而对国内，则实行义务教育，虽然《新华字典》不在教材之内，但是却是学生们必备的工具书之一，自然是人手一册，发行量5.67亿这么大可见一斑。
《新华字典》既然承载着传播文化、规范标准的作用，那么就不能定价过高，而是要适当亲民，要让需要的人们触手可及。就像基督教的《圣经》一样，大多地方会免费发放，不为什么，只为了传播影响，而佛教也是由善男信女出资印刷广为赠送，使得这些宗教快速传播，迅速扩散，为何《新华字典》就不可以学习学习呢？
商务印书馆说要支付版权和前期费用，我们来算算账。商务印书馆虽然是企业，其实已经是当代中国首屈一指的出版和文化机构，并不完全属于企业性质。正如商务印书馆的宗旨：“开启民智、昌明教育”，才是商务印书馆得以辉煌百年的灵*所在。
《新华字典》年出版的时候首先是人民教育出版社，后来划归商务印书馆出版，没有人支付叶圣陶等老先生的版权费，因为叶先生他们也是根据前人的资料编撰，积德行善、利国利民，也不会要什么版权费，虽然经过十一次编撰，历次编撰人员自然有薪酬，谈不上版权。这次出来版权费自然有点诧异，毕竟商务印书馆没有授权别人印刷，要授权也是收费而不是付费。
（注：当时元相当于1元）
至于前期费用，我想不过是第11次修订费用、主持人的朗读费用和APP制作费用。而作为商务印书馆的四大拳头产品《辞源》、《新华字典》、《现代汉语词典》、《英华大词典》之一，按照我国每年增加适龄儿童万左右，加上字典销售从年到年总计1.57亿部来看（来自媒体报道），《新华字典》估计销售在一千万以上，因为盗版工具书在流通领域是没有市场的，如果是小说之类的书籍可以乱翻印，而工具书错了就是毁了孩子一辈子的事，因此完全可以剔除盗版冲击。那么从现在定价来算纸质每年销售额在几个亿，利润自然可观，这还支付不了修订费用、朗读费用、APP制作费用？！
《新华字典》是很多老先生付出心血的结晶，这点我们予以认可和感谢，他们为人类进步事业做出了贡献，理应获得报酬。可是《新华字典》也是全民遗产，是中国文化的传播工具，不是用来专门盈利的商业产品，至于名人播音、游戏闯关等功能也许有点过于宣传，毕竟，字典是用来查字的，不是玩游戏的，真玩游戏有很多专业软件公司的免费游戏可玩，谁来花钱玩这个？
青年网评论
至于定价原则，我似乎闻到了某种铜臭味，那就是定价都带“8”，40、88、、、五个档次，虽然定价是商家权利，可是未免有点太急功近利了吧，从定价就可以看出有点随意性和趋利性，而没有亲民性。有人说连一杯咖啡钱都不到，那么我说了，连一个奢侈品包包的零头都不够，那有可比性吗？！
国家一直在教育方面投入，实行义务教育，并且从年起教材免费，就是为了关心下一代，重视教育，不要让老百姓负担更多的费用，替百姓着想，而我们那位说咖啡的一定是上层人士，不知百姓辛苦，40元不多，可是其他方方面面的费用加起来，多不多？！
再回归到商业上来谈谈定价，关于字典的APP也不少，只不过一直是《新华字典》以权威著称，但是随着人们阅读习惯的改变，在网上搜索引擎查字查词语成为主流，而且在《新华字典》APP推出以前就有免费的APP可以下载，有的字、词典还可以选择几种语音，口碑功效都不错，凭什么人家会买你的40元的APP？
经济学中有个“劣币驱逐良币”的古老原理，那就是指当一个国家同时流通两种实际价值不同而法定比价不变的货币时，实际价值高的货币（良币）必然要被熔化、收藏或输出而退出流通领域，而实际价值低的货币（劣币）反而充斥市场。在商品流通上也经常发生，当替代商品（劣币）价值和高价商品（良币）的价值相当或者接近的情况下，人们会选择去购买替代商品而不是高价商品。我想，如果《新华字典》APP不改变定价原则的话，要么下载的人寥寥无几，要么真的是入不敷出，收不回成本了。
其实，如果从纯商业角度来看，商务印书馆是否可以做这样改变，靠着低价占领市场，比如几元钱或者免费，这样会拥有太多的人来点击下载，流量惊人，在流量方面多做文章，可以做一些正规的链接广告，“羊毛出在猪身上”，让广大用户免费试用，而让收益的商家付费，一举三得，岂不更好？
以上纯属个人见解，自然可能有失偏颇，作为商务印书馆这样的知名传播知识机构，高手云集，藏龙卧虎，应该不会再拘泥于高价原则了吧。
-6-15榆木斋
