今年空调市场有四“不”
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题记：时至8月，空调销售到了曲终人散的时候，各路诸侯该出手的都已出手，该亮相的也都已亮相。盘点马年的空调市场，我们不难发现其特征明显，概括起来有“四不”——
一“不”：价格战不断
价格战是市场竞争中最重要的棋子。今年空调的价格战更是惨烈，其搏杀声至今仍不绝于耳：年初“价格杀手”格兰仕率先降价，接着奉行“质优价平”路线的奥克斯大幅降价，新科、乐华等也进行了不同程度的降价。5月份，价格战全面铺开，其标志是，奥克斯向全国媒体揭开了《空调成本价格白皮书》。《白皮书》引爆了价格战的“核按钮”，以至于6月、7月空调市场价格战的“白热化”，二、三线品牌全面参战，就连一向矜持的一线品牌也不得不变相参战。
相对于老牌空调，价格战是空调新*“扬名立万”的捷径，几乎每一家空调新*都抓住“价格”不放。奥克斯湖南负责人毛总告诉笔者，尽管今年的天气不如人意，但奥克斯坚持“质优价平”，赢得了市场和消费者，在湖南的销售较去年增长将近100%，在全国的销量进入前四强；格兰仕湖南负责人梁总在电话中对笔者说，格兰仕走“农村包围城市”的路线，以优惠的价格，加大对农村市场的投入，湖南的销量由去年的1300多万元增长到今年的5300多万元……通过不断的价格战，各路空调新品牌大都赚了个盆满钵满。
二“不”：技术优势不明
在中国家电市场，技术领先一直是企业在产品宣传中的主要“法宝”之一。目前的空调市场，除了价格战之外，被提及最多的就是技术了。变频、静音、智能化都曾经是空调市场的“炒作”热点。如某一个厂家在这个星期打出“变频”的旗帜，下个星期就会有许多“变频”空调出现；或某企业宣布推出“随身感”，第二天便有同样的“领先技术”出现在另外一家空调品牌的宣传单里。
业内人士坦言，这几年，空调市场所谓的一些“技术首创”等基本都是炒作。因为，空调跟VCD差不多，最核心的技术环节都需要进口，而且还有很多企业是“贴牌”生产，说不定两个不同名牌的产品其实出自同一家加工厂，而且国内各大空调企业基本都通过了ISO9001等质量管理认证，可以说大家水平都差不多，所谓绝对技术领先根本体现不出来。
三“不”：需求增长不快
市场趋势表明，从今年开始，空调市场需求的增长将不会太过明显，国内市场对空调的需求量将维持在1600万台左右。
目前，家用空调在我国城镇居民家庭中的拥有率在20%~30%之间，但在广州、上海、深圳、北京等大城市，空调的拥有率已经超过50%。从需求品种上看，分体壁挂式空调仍为主流消费品种；窗式空调开始向农村市场转移。受绝大多数城镇居民住房空间的限制，柜式空调、中央空调，仍将是市场的“配角”。
四“不”：阵容变化不大
空调行业有一、二、三线品牌之说，常对海尔、美的、格力、春兰、科龙、海信、奥克斯、格兰仕、志高等品牌归类。这种说法无疑难以准确地描述国内空调市场的品牌结构。特别是2002年以后，这种结构可能会有所改变，国内空调市场基本形成了8家左右的主流品牌共同控制市场的局面。
从目前市场发展趋势看，由于众多的家电厂家介入空调生产，涌现出奥克斯、格兰仕等许多空调新锐。海尔、美的、格力、春兰、科龙，中国空调市场的这几面旗帜，势力有所削弱，但业内人士估计，它们的地位短期内难以被撼动。在将来一段时间，8~10家品牌将锁定90%左右的市场占有率。虽然，其中可能会出现个别品牌衰落，个别品牌冲上来的情况，但总体市场格局却不会有大的改变。